中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為中華文明的瑰寶，蘊(yùn)含著“天行健，君子以自強(qiáng)不息”的拼搏精神、“仁者愛(ài)人”的仁愛(ài)思想、“人無(wú)信，而不立”的誠(chéng)信觀念、“人生自古誰(shuí)無(wú)死，留取丹心照汗青”的愛(ài)國(guó)情懷和報(bào)國(guó)之志……中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化凝聚著中華民族最深沉的精神追求，既是支撐中華民族繁榮發(fā)展的重要精神動(dòng)力，也是展現(xiàn)中華民族區(qū)別于其他民族的獨(dú)特標(biāo)識(shí)。隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的不斷推進(jìn)和數(shù)字化技術(shù)的迭代發(fā)展，數(shù)字化保護(hù)與傳播工作已顯得尤為迫切。秉持在傳承中創(chuàng)新、創(chuàng)新中傳承的文化保護(hù)與傳播理念，增強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變的能力，構(gòu)建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新樣態(tài)，成為當(dāng)前文化保護(hù)與傳播工作的重中之重。
數(shù)字存儲(chǔ)與數(shù)字展示
數(shù)字技術(shù)為盤活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的數(shù)字化存儲(chǔ)提供了技術(shù)支持。因此，依托數(shù)字技術(shù)高效賦能，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)與發(fā)展注入新動(dòng)能，從而反哺文化自信，是當(dāng)前文化傳播工作的重要一環(huán)。
其一，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)、云存儲(chǔ)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、標(biāo)識(shí)解析、數(shù)字采集、圖像處理、3D建模、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，開(kāi)展全國(guó)性優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的普查、調(diào)研、收集、梳理工作，系統(tǒng)盤查和摸清現(xiàn)存的、瀕危的各類文化遺產(chǎn)、革命文物和歷史遺跡，統(tǒng)一存儲(chǔ)碎片化、零散化的文化資源。同時(shí)，按照地區(qū)分布、精神價(jià)值、物質(zhì)形態(tài)、文化符號(hào)等進(jìn)行分類整合和科學(xué)標(biāo)識(shí)，并建立統(tǒng)一的數(shù)字資源庫(kù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的數(shù)字存儲(chǔ)，為后期規(guī)范化傳播與保護(hù)奠定基礎(chǔ)。例如，甘肅文化保護(hù)機(jī)構(gòu)對(duì)敦煌石窟文化資源進(jìn)行數(shù)字化采集，以及洞窟壁畫的圖像處理和3D重建，為資源的永續(xù)利用和數(shù)字展示提供支持。其二，建立一體化的數(shù)據(jù)資源庫(kù)管理系統(tǒng)，以數(shù)據(jù)共享、數(shù)據(jù)互聯(lián)、數(shù)據(jù)互通實(shí)現(xiàn)跨層、跨區(qū)域、跨部門的文化資源流通，在豐富資源供給的同時(shí)，激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字化傳播的內(nèi)在潛力。其三，提升數(shù)字資源庫(kù)的服務(wù)能力和算力能力。依托云計(jì)算、云服務(wù)、超算技術(shù)等，搭建集數(shù)字檢索、資源下載、內(nèi)容交付、數(shù)字訂購(gòu)、數(shù)字結(jié)算等為一體的智能化數(shù)字資源服務(wù)平臺(tái)。大力推進(jìn)數(shù)字圖書(shū)館、數(shù)字展館、文化網(wǎng)站等數(shù)字展示平臺(tái)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為廣大受眾提供在線文化課程、數(shù)字閱讀、文物展示、數(shù)字互動(dòng)等服務(wù)，著力滿足廣大受眾的各類精神文化需求。
數(shù)字保護(hù)與數(shù)字修復(fù)
依托數(shù)字技術(shù)，開(kāi)創(chuàng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字保護(hù)與數(shù)字修復(fù)新局面，使更多傳統(tǒng)文化資源和文化遺產(chǎn)能夠進(jìn)入大眾視野，長(zhǎng)久地被感知、觀賞、研究，從而推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源能夠不斷滋養(yǎng)和涵養(yǎng)一代代中華兒女，筑牢信仰之基和文化之魂。
其一，結(jié)合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)據(jù)資源庫(kù)，按照傳統(tǒng)文化資源的保護(hù)和傳承現(xiàn)狀，制定搶救性保護(hù)方案和修復(fù)方案，避免寶貴文化遺產(chǎn)流失。由此可看，數(shù)字技術(shù)賦能在助推數(shù)字存儲(chǔ)和資源盤活的同時(shí)，可提升文化資源保護(hù)的預(yù)見(jiàn)性和干預(yù)性。其二，綜合應(yīng)用各類3D打印技術(shù)、虛擬技術(shù)等數(shù)字化技術(shù)解決傳統(tǒng)保護(hù)手段無(wú)法解決的問(wèn)題。例如，對(duì)不可再生性傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行數(shù)字采集、全貌掃描、特征提取、文本識(shí)別、可視化建模、錄音錄像等，在數(shù)字化再現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字化保護(hù)，避免傳統(tǒng)文化資源隨時(shí)間流逝逐漸失去原有形態(tài)。對(duì)某些受損、受潮、褪色、模糊、殘缺的文化資源進(jìn)行數(shù)字修復(fù)，努力使其以原有形態(tài)繼續(xù)存續(xù)的同時(shí)，為其在數(shù)字世界的創(chuàng)造性傳播催生更多可能性。
信息監(jiān)管與生態(tài)治理
文化強(qiáng)國(guó)視域下，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳播與數(shù)字化保護(hù)，不能僅局限于數(shù)字展示與保護(hù)修復(fù)等環(huán)節(jié)，要建構(gòu)起涵蓋生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等一體化傳播路徑和發(fā)展路徑的信息監(jiān)管與生態(tài)治理體系，全方位監(jiān)管中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在數(shù)字時(shí)代的傳播和發(fā)展。
其一，依托數(shù)字技術(shù)為文化內(nèi)容賦予技術(shù)美的同時(shí)，注重彰顯文化產(chǎn)品內(nèi)在的價(jià)值符號(hào)。借助數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源的格式轉(zhuǎn)化和創(chuàng)造性編碼，相較于傳統(tǒng)的資源展示手段，以圖畫、視頻、漫畫、影像、音頻、虛擬現(xiàn)實(shí)等形式呈現(xiàn)的傳統(tǒng)文化資源能夠喚起大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同。同時(shí)，要注重遵循文化傳播邏輯、技術(shù)邏輯和審美取向進(jìn)行針對(duì)性文化產(chǎn)品供給，堅(jiān)持價(jià)值理性與技術(shù)理性相統(tǒng)一，始終立足傳統(tǒng)文化的文化內(nèi)核和文化精萃，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容與形式創(chuàng)新，優(yōu)化審美體驗(yàn)和文化接受體驗(yàn)。其二，以數(shù)字技術(shù)為支撐，構(gòu)建起集數(shù)據(jù)生成、分發(fā)、傳輸、擴(kuò)散等各階段建立嚴(yán)格的風(fēng)險(xiǎn)管控和生態(tài)監(jiān)督措施和辦法，同時(shí)制定嚴(yán)格的跨境文化傳播規(guī)則和數(shù)據(jù)安全保護(hù)機(jī)制，最大限度保護(hù)傳統(tǒng)文化資源信息。其三，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字傳播生態(tài)的治理和管控。構(gòu)建自上而下的政府監(jiān)管與社會(huì)監(jiān)管相結(jié)合的多級(jí)多層數(shù)字文化傳播生態(tài)治理機(jī)制和監(jiān)督管控模式，加強(qiáng)對(duì)文化版權(quán)和數(shù)字內(nèi)容版權(quán)的保護(hù)和監(jiān)管，堅(jiān)決抑制數(shù)字文化傳播平臺(tái)的無(wú)序擴(kuò)張，加強(qiáng)數(shù)字平臺(tái)對(duì)用戶主體、平臺(tái)信息的全天候、動(dòng)態(tài)化保障。
信息分發(fā)與文化傳播
主動(dòng)從供給層面和服務(wù)層面不斷提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播力和影響力，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化從傳統(tǒng)信息分發(fā)和傳播模式向數(shù)字時(shí)代的信息分發(fā)與文化產(chǎn)出模式轉(zhuǎn)變，逐步引導(dǎo)傳統(tǒng)文化與數(shù)字時(shí)代、數(shù)字技術(shù)相適應(yīng)。
其一，依托數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)技術(shù)、算法推薦技術(shù)等，全面收集信息接受受眾的文化偏好、認(rèn)知需求和內(nèi)容期待等，構(gòu)建基于用戶需求、文化傳播規(guī)律基礎(chǔ)上的文化傳播新模式，積極拓展傳統(tǒng)文化內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容供給在文化空間的占比和份額。其二，構(gòu)建更為大眾化、時(shí)代化、故事化、微縮性的文化傳播話語(yǔ)體系和敘事策略。一方面，建立中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化核心要義的話語(yǔ)資源庫(kù)和故事體系，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化由淺入深、由表及里地進(jìn)行故事闡述和文化傳播，由宏大敘事轉(zhuǎn)向微縮敘事，激發(fā)廣大受眾對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的情感共鳴和文化認(rèn)同。另一方面，提升故事創(chuàng)作者的敘事邏輯，增強(qiáng)對(duì)文化供給主體的數(shù)字編碼、數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)相關(guān)的媒介素養(yǎng)和表達(dá)能力的培育，引導(dǎo)其掌握理清敘事思路、邏輯以及內(nèi)容制作、故事闡述的能力，增強(qiáng)內(nèi)容供給與價(jià)值輸送能力。其三，構(gòu)建鏈條化、產(chǎn)業(yè)化的文化傳播機(jī)制。政府要鼓勵(lì)文化機(jī)構(gòu)和本土企業(yè)積極投身文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)文化數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)單位和個(gè)人給予政策、稅收、科技等方面的支持；企業(yè)要拓寬文化數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，增強(qiáng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)和輻射帶動(dòng)效應(yīng)，探索“文化+旅游”“文化+游戲”“文化+影視”等多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)與服務(wù)業(yè)、物流業(yè)、制造業(yè)、消費(fèi)品工業(yè)等的融合；個(gè)人要樹(shù)立正確的文化傳播理念、加強(qiáng)自身數(shù)字媒介素養(yǎng)，積極參與到傳統(tǒng)文化內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等環(huán)節(jié)中，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳播和傳承貢獻(xiàn)力量。
國(guó)際傳播與文化共享
依托數(shù)字技術(shù)賦能，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”，在更廣闊的文化空間和文化場(chǎng)域中提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播效力，搭建中華文化與世界文化平等對(duì)話的大平臺(tái)，將跨越國(guó)度、極具中國(guó)特色與中國(guó)風(fēng)格的精神內(nèi)核和文化追求傳播出去，以高度文化自信讓世界各國(guó)認(rèn)識(shí)、了解中國(guó)的文化形象和文化信仰。其一，利用數(shù)字技術(shù)系統(tǒng)收集輸入地的文化接受偏好和價(jià)值觀念，依托當(dāng)?shù)靥赜械奈幕芯繄?chǎng)所和國(guó)際性文化論壇等，獲取輸入地的文化傳播資料。同時(shí)，尊重多元文化獨(dú)一無(wú)二的文化價(jià)值和文化符號(hào)，倡導(dǎo)建立多元文化相互交流、相互借鑒、相互融合的文化共同體。其二，在對(duì)外傳播中，加強(qiáng)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的挖掘和研究，挑選更具代表性、影響力和認(rèn)同感的文化符號(hào)進(jìn)行傳播，構(gòu)建更具影響力的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新標(biāo)識(shí)。例如，分布在世界各地的孔子學(xué)院，在助力漢語(yǔ)文化和中華文化走向世界、提升中國(guó)文化軟實(shí)力等方面發(fā)揮著重要作用。中國(guó)功夫、古建、中華典籍、京劇文化、飲食文化、體育文化、醫(yī)藥文化等典型元素的傳播可為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出國(guó)門起到助推作用。其三，依托人工智能技術(shù)、智能生成技術(shù)、新媒體傳播技術(shù)等，人人都可以成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播者。因此，國(guó)際傳播從業(yè)者要主動(dòng)加強(qiáng)文化傳播自覺(jué)，借助新興、便捷的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)進(jìn)行中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的外宣，為世界和平發(fā)展提供更高質(zhì)量的精神文化供給和公共精神產(chǎn)品。
（作者系四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)中國(guó)語(yǔ)言文化學(xué)院講師）