《區(qū)域形象建構(gòu)的媒介責(zé)任與策略研究——以黑龍江省為例》/鄭敏/中國(guó)戲劇出版社/2023年10月
近日，大連外國(guó)語(yǔ)大學(xué)東北亞周邊傳播研究院院長(zhǎng)、新聞與傳播學(xué)院教授委員會(huì)副主任鄭敏的新書《區(qū)域形象建構(gòu)的媒介責(zé)任與策略研究——以黑龍江省為例》，由中國(guó)戲劇出版社出版。該書聚焦龍江全面振興全方位振興的時(shí)代背景，從黑龍江形象媒介建構(gòu)的角度入手，通過(guò)黑龍江區(qū)域內(nèi)外大眾媒體在黑龍江形象建構(gòu)中發(fā)揮的重要社會(huì)責(zé)任，推進(jìn)黑龍江政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，其意義是顯而易見的。
在漫漫的歷史長(zhǎng)河中，伴隨著經(jīng)濟(jì)形態(tài)演變、文明變遷與朝代更迭，黑龍江在向前發(fā)展的同時(shí)，也時(shí)時(shí)經(jīng)歷輝煌與挫折，黑龍江形象在歷史發(fā)展的波峰與波谷間跌巖起伏。本書以黑龍江省為例，重點(diǎn)分析其區(qū)域形象的嬗變歷程、特征、影響，探討區(qū)域內(nèi)外的大眾媒介在黑龍江形象建構(gòu)中發(fā)揮的作用及其深層動(dòng)因。
本世紀(jì)以來(lái)，黑龍江區(qū)域內(nèi)各級(jí)、各類媒介在發(fā)揮基本功能、客觀真實(shí)反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上，自覺提升區(qū)域媒介形象的社會(huì)責(zé)任意識(shí)逐漸加強(qiáng)，履行社會(huì)責(zé)任的實(shí)踐活動(dòng)逐步增多，手段日益豐富，為黑龍江形象改善奠定了基礎(chǔ)。
與大型的形象宣傳活動(dòng)相比，媒介日常的內(nèi)容設(shè)置、欄目建設(shè)對(duì)區(qū)域形象的影響力更為持久，在受眾中的滲透力更強(qiáng)。各類媒體的傳播特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)不同，在形象建構(gòu)方面也各有所長(zhǎng)。大致說(shuō)來(lái)，紙質(zhì)媒體長(zhǎng)于展示文化內(nèi)涵和精神氣質(zhì)，更具權(quán)威性和可信度；影視媒體長(zhǎng)于展示風(fēng)光景致、區(qū)域面貌、大型活動(dòng)，更為形象生動(dòng)，受眾基礎(chǔ)更為廣泛；網(wǎng)絡(luò)媒體長(zhǎng)于引導(dǎo)輿論，及時(shí)快捷，受眾平均年齡較低等。結(jié)合各自所長(zhǎng)，各類媒體對(duì)黑龍江形象建構(gòu)各有建樹，涌現(xiàn)了一批精品。本書全面總結(jié)黑龍江區(qū)域內(nèi)的大眾媒體履行社會(huì)責(zé)任，在黑龍江形象建構(gòu)方面所作出的努力，作者選取了其中最具代表性的活動(dòng)作為案例進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)、規(guī)律以及存在的問題。
當(dāng)前，黑龍江正處于全面振興全方位振興的關(guān)鍵時(shí)期。大眾媒體應(yīng)該肩負(fù)起重要的社會(huì)責(zé)任和使命，抓住大有可為的歷史性機(jī)遇期，再塑黑龍江形象。在黑龍江形象建構(gòu)與傳播過(guò)程中，僅僅依靠擴(kuò)大宣傳力度或者頻繁開展大型媒介活動(dòng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，大眾媒介應(yīng)當(dāng)在此基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，即在完善媒介制度的基礎(chǔ)上，以更科學(xué)的傳播理念和更積極的傳播策略，服務(wù)于黑龍江形象的再次跨越，最終實(shí)現(xiàn)崇高的社會(huì)責(zé)任。
大眾媒介在履行社會(huì)責(zé)任的基礎(chǔ)上如何有效塑造區(qū)域形象，是一個(gè)現(xiàn)實(shí)、重要而復(fù)雜的問題。本書緊扣龍江全面振興全方位振興時(shí)代背景和現(xiàn)實(shí)需要，以黑龍江為例探究區(qū)域形象建構(gòu)中的媒介責(zé)任與策略，旨在探尋規(guī)律，對(duì)區(qū)域形象傳播學(xué)的理論建構(gòu)與實(shí)踐探索貢獻(xiàn)力量。