“中國(guó)大米之鄉(xiāng)”“世界稻米地理標(biāo)志（縣域）品牌100強(qiáng)”“2024年度全國(guó)優(yōu)秀食味產(chǎn)區(qū)”……諸多殊榮見(jiàn)證了北大荒集團(tuán)梧桐河農(nóng)場(chǎng)有限公司悠久的種稻歷史和優(yōu)質(zhì)大米品質(zhì)。
梧桐河農(nóng)場(chǎng)位于黃金北緯47度第三積溫帶，地處三江平原沉降區(qū)，土地肥沃，水草豐盛，日照時(shí)間達(dá)2500小時(shí)以上，充沛的日照、天然活水灌溉、得天獨(dú)厚的自然資源適宜稻谷生長(zhǎng)，生產(chǎn)出的大米香甜軟糯、米香四溢。近年來(lái)，梧桐河農(nóng)場(chǎng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，梧桐河大米銷售節(jié)節(jié)攀高，上演了一場(chǎng)從“生態(tài)佳”到“品牌強(qiáng)”的精彩蝶變。
參加展會(huì)擴(kuò)大品牌影響力
品牌推廣升級(jí)
拓寬市場(chǎng)版圖
“百年稻場(chǎng)”“魚米之鄉(xiāng)”，這一個(gè)個(gè)耳熟能詳?shù)摹皹?biāo)簽”，道出了梧桐河大米的品質(zhì)與口碑。然而，酒香也怕巷子深。過(guò)去，梧桐河大米雖然品質(zhì)優(yōu)良，但品牌影響力有限，常常陷入“優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價(jià)”的困境。
如何破局？成了解決品牌發(fā)展困境的關(guān)鍵。
近年來(lái)，梧桐河農(nóng)場(chǎng)在品牌全方位的推廣升級(jí)上下足了功夫。以“梧桐河”品牌為核心，整合資源，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，打造品牌矩陣。成立了梧桐河米業(yè)公司，實(shí)行“統(tǒng)一品種、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一收購(gòu)、統(tǒng)一加工、統(tǒng)一銷售”的“五統(tǒng)一”全鏈條稻米產(chǎn)業(yè)模式，確保大米品質(zhì)的穩(wěn)定和可控。
同時(shí)，梧桐河農(nóng)場(chǎng)積極與科研院所和墾豐種業(yè)合作，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)稻種，推廣綠色種植技術(shù)，不斷提升大米的品質(zhì)和口感。還建立了完善的質(zhì)量追溯體系，消費(fèi)者只需掃描包裝上的二維碼，便可了解大米從種植到加工的全過(guò)程，真正做到“舌尖上的安全”。
梧桐河農(nóng)場(chǎng)還依托文化優(yōu)勢(shì)及“黑土優(yōu)品·北大荒”品牌的“硬核”背書優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)品牌定位、產(chǎn)品分類以及銷售模式的全方位升級(jí)，在原有4種包裝產(chǎn)品基礎(chǔ)上新增加了“百年種稻史”“抗聯(lián)文化”“五谷雜糧”三個(gè)系列6款產(chǎn)品，3款大米產(chǎn)品獲得省級(jí)優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌“黑土優(yōu)品”標(biāo)識(shí)使用權(quán)，實(shí)現(xiàn)了品牌的全方位升級(jí)，產(chǎn)品種類多樣、新意突出、亮點(diǎn)吸睛。
營(yíng)銷渠道的拓展也是關(guān)鍵一步。梧桐河農(nóng)場(chǎng)堅(jiān)持線上發(fā)力，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)頭部賬號(hào)引流、視頻創(chuàng)作帶貨、工廠化直播等方式，不斷拓展訂單渠道。線下通過(guò)“走出去”參加推介會(huì)、展銷會(huì)，采取現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷、體驗(yàn)式營(yíng)銷、全員營(yíng)銷的方式廣泛吸引客戶，提升了品牌的知名度與客戶黏性，源源不斷的訂單也隨之而來(lái)。
一系列舉措，讓梧桐河大米的品牌知名度和美譽(yù)度不斷提升。梧桐河大米已通過(guò)有機(jī)產(chǎn)品和綠色食品認(rèn)證，并成為了國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，梧桐河農(nóng)場(chǎng)也被評(píng)為中國(guó)稻香米品牌集群地理標(biāo)志產(chǎn)品大米戰(zhàn)略合作單位，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷云南、廣州、浙江、福建等12個(gè)省和直轄市，年銷售額達(dá)1000余萬(wàn)元。
梧桐河現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)
挖掘生態(tài)財(cái)富
打造綠色產(chǎn)業(yè)鏈
品牌吸引來(lái)了米商，如何留住他們的心，產(chǎn)品品質(zhì)是關(guān)鍵。
大米，品的是甜香和軟糯，種植環(huán)境尤為重要。梧桐河農(nóng)場(chǎng)地處三江平原腹地，一江三河環(huán)繞，生態(tài)環(huán)境十分優(yōu)越。立足這一生態(tài)優(yōu)勢(shì)，梧桐河農(nóng)場(chǎng)做起了發(fā)展文章。
如果在初夏的時(shí)節(jié)，走進(jìn)梧桐河農(nóng)場(chǎng)萬(wàn)畝稻田，登高遠(yuǎn)眺，會(huì)滿眼碧綠，一眼望不到邊。微風(fēng)吹來(lái)，稻禾就像海浪一樣一起一伏，泛起層層碧波。在陽(yáng)光的照射下，蟲唱蛙鳴、稻浪滾滾，繪就了一幅豐收在望的田園畫卷。
梧桐河農(nóng)場(chǎng)堅(jiān)持“引天然水、施有機(jī)肥、種綠色稻、產(chǎn)優(yōu)質(zhì)米”的發(fā)展目標(biāo)，持續(xù)依托良水、良田、良種、良法、良技不斷優(yōu)化大米種植端，開(kāi)展“減農(nóng)藥、減化肥、減除草劑”的“三減”行動(dòng)，綠色稻谷認(rèn)證面積達(dá)到20萬(wàn)畝，有機(jī)認(rèn)證面積達(dá)到4.66萬(wàn)畝。
除了種植環(huán)節(jié)，梧桐河農(nóng)場(chǎng)還積極探索稻米產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展新模式，打造了水稻研學(xué)基地以及“生活有點(diǎn)田”定制農(nóng)業(yè)基地，將種植、加工、銷售與休閑旅游相結(jié)合，打造集農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、科普教育、親子游玩、文化休閑于一體的田園綜合體。
到了金秋時(shí)節(jié)，金黃的稻田、忙碌的收割機(jī)、歡快的農(nóng)人……廣袤的田野展現(xiàn)出一幅絢麗多彩的豐收畫卷，吸引著眾多游客前來(lái)觀光體驗(yàn)。游客們不僅可以品嘗到新鮮的梧桐河大米，還可以親身參與水稻收割、稻米加工等農(nóng)事活動(dòng)，身臨其境感受風(fēng)吹稻浪、稻米飄香的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)的農(nóng)商文旅融合發(fā)展的新畫卷。
“我們通過(guò)資源整合，將水稻研學(xué)基地、‘生活有點(diǎn)田’定制農(nóng)業(yè)基地等串聯(lián)，升級(jí)打造農(nóng)文旅精品旅游觀光路線。我們不只是簡(jiǎn)單地展示農(nóng)業(yè)，而是讓游客參與到農(nóng)耕文化中來(lái)。通過(guò)這樣的方式，不僅銷售了產(chǎn)品，更重要的是讓梧桐河大米綠色、健康的品牌形象深入人心，讓更多消費(fèi)者了解并喜愛(ài)上梧桐河大米。”梧桐河農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷部總經(jīng)理肖騁說(shuō)。
花開(kāi)自有蝴蝶來(lái)，綠色、有機(jī)、健康、安全的梧桐河大米金字招牌吸引了全國(guó)各地消費(fèi)者前來(lái)認(rèn)購(gòu)“生活有點(diǎn)田”定制農(nóng)業(yè)訂單。2024年，梧桐河農(nóng)場(chǎng)銷售“生活有點(diǎn)田”定制農(nóng)業(yè)訂單500畝，產(chǎn)值達(dá)167萬(wàn)元。
梧桐河米業(yè)公司大米加工生產(chǎn)線
講好文化故事
賦予品牌靈魂
文化是品牌的靈魂，品牌要傳播久遠(yuǎn)，既需要優(yōu)良的品質(zhì)，更離不開(kāi)文化的加持。大米品牌亦是如此。
梧桐河大米，不僅是一碗好飯，更承載著厚重的文化底蘊(yùn)。
梧桐河農(nóng)場(chǎng)的稻作歷史可追溯至百年之前。早在1924年，這片肥沃的土地就開(kāi)啟了水稻種植的篇章。一代代梧桐河人在這片黑土地上辛勤耕耘，積累了豐富的種植經(jīng)驗(yàn)，形成了獨(dú)特的稻作文化。歷經(jīng)歲月洗禮，從傳統(tǒng)的種植技藝，到與自然和諧共生的農(nóng)耕智慧，成為了梧桐河寶貴的文化財(cái)富。
為了傳承和弘揚(yáng)稻作文化，梧桐河農(nóng)場(chǎng)深入挖掘歷史文化資源，打造了梧桐河百年稻作歷史文化館，充分展示梧桐河農(nóng)場(chǎng)種植水稻的悠久起源、發(fā)展歷程、生產(chǎn)技術(shù)以及它在不同階段的發(fā)展歷史和輝煌成就，吸引了眾多游客前來(lái)參觀，親身感受稻作文化的魅力。
梧桐河農(nóng)場(chǎng)更是在種稻百年的歷史節(jié)點(diǎn)，圍繞“百年‘耕’迭 梧桐‘稻’路”主題，開(kāi)展了文藝演出、大合唱比賽、籃球賽、秧歌比賽等活動(dòng)28場(chǎng)次。并以承辦寶泉嶺分公司第五屆職工烹飪技能大賽、寶泉嶺分公司“生活有點(diǎn)田”定制農(nóng)業(yè)發(fā)布會(huì)為契機(jī)，開(kāi)展了梧桐河稻作百年慶典活動(dòng)，展現(xiàn)百年稻作文化的魅力，吸引更多消費(fèi)者了解和喜愛(ài)梧桐河大米。深厚的歷史底蘊(yùn)也轉(zhuǎn)化成為推動(dòng)梧桐河大米品牌發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，為稻米產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。
如今，梧桐河大米已經(jīng)成為了一張靚麗的文化名片。它不僅代表著優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，更代表著一種文化傳承和精神追求。有了文化助力和加持，梧桐河品牌內(nèi)涵和發(fā)展路徑也更加豐富多元化。
回顧梧桐河大米品牌發(fā)展的歷程，通過(guò)品牌推廣升級(jí)、挖掘生態(tài)財(cái)富、講好文化故事這三大核心舉措，實(shí)現(xiàn)了品牌的快速崛起。在未來(lái)的發(fā)展中，梧桐河農(nóng)場(chǎng)將持續(xù)叫響“百年稻場(chǎng)”的特色品牌，推動(dòng)稻米產(chǎn)業(yè)從“種得好”向“賣得更好”跨越，讓梧桐河大米香飄更遠(yuǎn)，讓鄉(xiāng)村振興之路越走越寬廣。
制作：王淼；記者：劉暢 姜斌；攝影：王艷；視頻：張闖