“玩轉(zhuǎn)哈爾濱”冰箱貼。
不會(huì)融化的小雪人。
冰花壺收納罐。
山核桃筆筒。 圖片由受訪單位提供
□本報(bào)記者 沈麗娟
琳瑯滿目的冰箱貼、憨態(tài)可掬的亞冬會(huì)吉祥物、惟妙惟肖的魚皮畫……走進(jìn)位于哈爾濱太平國(guó)際機(jī)場(chǎng)的“黑龍江禮物”旗艦店，種類繁多的各種文旅紀(jì)念品讓人目不暇接，來(lái)來(lái)往往的游客絡(luò)繹不絕，有的駐足欣賞，有的咨詢選購(gòu)，導(dǎo)購(gòu)員耐心為游客講解每一件文旅紀(jì)念品的功能。
“黑龍江禮物”是在省文旅廳指導(dǎo)下，由黑龍江旅投文化發(fā)展有限公司全新規(guī)劃打造的省級(jí)旅游商品官方公共品牌。為配合該品牌建設(shè)、加大品牌發(fā)展動(dòng)力，黑龍江禮物文化創(chuàng)意中心同步創(chuàng)立。目前，品牌已經(jīng)從省內(nèi)13地市征集了5大類12小類4000余種商品，“黑龍江禮物”機(jī)場(chǎng)旗艦店占地面積600平方米，展示了來(lái)自哈爾濱、牡丹江、五大連池、黑河等省內(nèi)特色旅游景點(diǎn)的千余種文旅紀(jì)念品，讓游客通過(guò)旅游紀(jì)念品更加了解黑龍江、愛(ài)上黑龍江?！耙远Y為媒，講好龍江故事”，使其成為展示大美龍江的窗口名片，向全世界傳遞黑龍江獨(dú)特的生態(tài)、綠色、閑適、自然的生活方式。
通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品讓游客愛(ài)上黑龍江
由黑龍江旅投文化發(fā)展有限公司聯(lián)合哈爾濱創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心結(jié)合省內(nèi)各地景區(qū)特色，開(kāi)發(fā)的一款黑龍江禮物AR盲盒冰箱貼禮盒十分吸引眼球。該產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感源自省內(nèi)15大知名景區(qū)，如北極村的極晝奇觀、太陽(yáng)島的旖旎風(fēng)光等，以“黑、龍、江、禮、物”五個(gè)漢字為引，將景區(qū)元素抽象化、藝術(shù)化，讓消費(fèi)者在把玩間便能感受到黑龍江的遼闊與深邃。該產(chǎn)品還融合了“AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”技術(shù)，只需輕輕一掃，便能穿越虛實(shí)之間，親眼見(jiàn)證黑龍江的四季更迭、歷史變遷。
這套AR盲盒冰箱貼融合了極光等元素的“物”為隱藏款，更增添了趣味性和市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)力。此前，這套產(chǎn)品陸續(xù)在第三十三屆哈洽會(huì)、第二十屆深圳文博會(huì)、第六屆黑龍江省旅發(fā)大會(huì)上亮相，獲得熱烈反響與廣泛好評(píng)。
“現(xiàn)在很多文創(chuàng)旅游紀(jì)念品都對(duì)功能性進(jìn)行了開(kāi)發(fā)，比如冰箱貼，不僅具有冰箱貼的功能，還可以當(dāng)擺件，尤其通過(guò)AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)虛擬技術(shù)欣賞黑龍江的四季變換，高科技賦能的冰箱貼雖然價(jià)格不菲，卻非常受歡迎，其中一款爆款‘玩轉(zhuǎn)哈爾濱’主題的冰箱貼總是賣斷貨。”“黑龍江禮物”主播劉小萱介紹。
哈爾濱大劇院、東北虎林園、中華巴洛克、網(wǎng)紅大雪人……把這些哈爾濱地標(biāo)性建筑融入一年四季，一款四季拼圖冰箱貼禮盒不僅集聚了哈爾濱的特色景觀，還巧妙運(yùn)用四季主題呈現(xiàn)出來(lái)，4個(gè)冰箱貼通過(guò)4瓣雪花連接拼成一朵晶瑩的大雪花，不但美觀且極具收藏價(jià)值。
占據(jù)“黑龍江禮物”旗艦店一面墻的冰箱貼有300余種，一年四季、二十四節(jié)氣、各種冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目賦予了形態(tài)各異的“濱濱、妮妮”，讓人愛(ài)不釋手。
文創(chuàng)IP體驗(yàn)不同的龍江魅力
除了各種冰箱貼和亞冬會(huì)紀(jì)念品，黑龍江禮物還囊括護(hù)膚品、工藝品、冰雪文創(chuàng)IP、非遺手工紀(jì)念品等品類，其中可以融化的雪花膏、護(hù)手霜、面膜等深受女性消費(fèi)者喜愛(ài)。龍江“四小民族”冰雪融化雪花膏以龍江“四小民族”的冰雪文化為設(shè)計(jì)靈感，這款雪花膏不僅滋潤(rùn)肌膚，其精巧的設(shè)計(jì)更是蘊(yùn)含著獨(dú)特的民族風(fēng)情。把雪花膏抹在手上，會(huì)有冰雪漸漸消融的感覺(jué)，在護(hù)膚同時(shí)還能體驗(yàn)到黑龍江的另一種“冰雪”魅力。
不會(huì)融化的小雪人則采用全國(guó)獨(dú)家新材料制作，入手一片冰涼。夏日里放在冰箱略微冷凍，更可以使小雪人持久涼爽。這款產(chǎn)品在文化創(chuàng)意基礎(chǔ)上又附加了實(shí)用性，吸引了很多南方游客關(guān)注。
“黑龍江禮物”通過(guò)聯(lián)合設(shè)計(jì)研發(fā)的方式打造了“帶走一塊冰”“幸運(yùn)冰雪”等系列冰雪文創(chuàng)IP，以冰雪元素為主題，提煉文化符號(hào)，用文創(chuàng)賦予商品生命，帶動(dòng)龍江冰雪旅游商品發(fā)展。
在農(nóng)業(yè)文旅融合方面，企業(yè)聯(lián)合北大荒八五九農(nóng)場(chǎng)，將口感獨(dú)特、具有養(yǎng)顏功效的胭脂米精加工后成為胭脂米面膜，其中的天然成分有助于改善肌膚質(zhì)感，讓人煥發(fā)自然光彩。融入AR技術(shù)后，掃一掃包裝就能看到農(nóng)場(chǎng)沃野上稻米生產(chǎn)的全過(guò)程，更利用數(shù)字技術(shù)幫助農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)溯源，讓消費(fèi)者感受到不一樣的豐饒龍江。
為迎接亞冬會(huì)的到來(lái)，黑龍江旅投文化發(fā)展有限公司已經(jīng)申請(qǐng)成為亞冬會(huì)特許產(chǎn)品生產(chǎn)商（非遺類），聯(lián)合數(shù)十位非遺傳承人及企業(yè)，共同開(kāi)發(fā)了100余款亞冬會(huì)相關(guān)非遺產(chǎn)品。
這些非遺產(chǎn)品結(jié)合冰雪經(jīng)濟(jì)和亞冬會(huì)相關(guān)元素，采用非遺工藝把實(shí)木、核桃、蚌殼、亞麻、麥稈等天然材質(zhì)變成工藝品，兼具收藏價(jià)值和紀(jì)念意義，深受游客喜愛(ài)。
剛剛上市不久的幾款雕刻產(chǎn)品把亞冬會(huì)元素展現(xiàn)得惟妙惟肖。其中一款山核桃筆筒以小興安嶺山核桃皮和珍貴樹(shù)種紅松為原料，結(jié)合非遺工藝精制而成。該作品以本次亞冬會(huì)吉祥物和標(biāo)志為主題，展現(xiàn)出本屆亞冬會(huì)非遺特色，充分體現(xiàn)出冰雪經(jīng)濟(jì)和木藝創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果。
一款冰花壺收納罐以冰壺為造型設(shè)計(jì)，以小興安嶺山核桃皮制作壺體，實(shí)木制作壺蓋，上面帶有本次亞冬會(huì)標(biāo)志和口號(hào)，突出亞冬會(huì)主題。山核桃切片造型結(jié)合白色填充，像一朵朵雪花堆落而成，充分展現(xiàn)了木藝文化藝術(shù)與競(jìng)技體育相融合的發(fā)展理念，是不可多得的藝術(shù)珍品。
銷售矩陣提升知名度和銷量
據(jù)介紹，目前“黑龍江禮物”在哈爾濱有多家實(shí)體店，積極打造省級(jí)旅游商品官方平臺(tái)，征集各地市的好產(chǎn)品，讓優(yōu)質(zhì)旅游商品不被地域所限，讓更多游客看得到、摸得到、買得到。
“黑龍江禮物”索菲亞店位于建筑藝術(shù)廣場(chǎng)頂流地標(biāo)，成為網(wǎng)紅打卡地；“黑龍江禮物”機(jī)場(chǎng)旗艦店占地面積超600平方米，在全國(guó)機(jī)場(chǎng)同類店面中位居第一，依托每年上百萬(wàn)的客流量，成為向廣大游客推廣黑龍江優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的重要窗口。另外，黑龍江旅投文化發(fā)展有限公司還將與知名冰雪景區(qū)聯(lián)動(dòng)，在冰雪季開(kāi)設(shè)合作店，屆時(shí)將繼續(xù)展銷優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品。
在線上渠道方面，企業(yè)一方面通過(guò)自有專業(yè)主播團(tuán)隊(duì)、自有賬號(hào)等，對(duì)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品進(jìn)行線上推廣；另一方面將聯(lián)動(dòng)廣州等地的國(guó)內(nèi)知名MCN機(jī)構(gòu)和電商基地，形成線上銷售矩陣，進(jìn)一步提升我省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的知名度和銷量。