王雪艷委員
楊巖松代表
馬晶梅委員
韓彥宇代表
杜帛霖委員
□本報記者 付宇 丁燕 見習(xí)記者 李雪君
政府工作報告提出，更好統(tǒng)籌擴(kuò)大內(nèi)需和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以新需求引領(lǐng)新供給，用新供給創(chuàng)造新需求，充分釋放消費(fèi)和投資潛力，實(shí)現(xiàn)更高水平的供需平衡、動態(tài)平衡和良性循環(huán)，構(gòu)建新發(fā)展格局。
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，消費(fèi)回暖對促內(nèi)需、穩(wěn)增長意義重大。消費(fèi)如何旺起來？在今年的全省兩會上，多位代表、委員就此積極建言獻(xiàn)策。
打造消費(fèi)新場景 多渠道用好消費(fèi)券
“疫情放開后，消費(fèi)者更需要休閑娛樂的場所，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)迫在眉睫?！笔≌f(xié)委員王雪艷建議，可實(shí)施區(qū)域商圈體系創(chuàng)建、塑造新消費(fèi)場景，打造有城市記憶的消費(fèi)場景。以百貨店或商業(yè)綜合體為中心，將周邊商圈業(yè)態(tài)整合，打造不同地域的特色商業(yè)街區(qū)，舉辦商圈或商業(yè)街區(qū)市集以及區(qū)域促消費(fèi)活動，不同業(yè)態(tài)互相借勢引流，發(fā)揮百貨或商業(yè)綜合體+商圈的乘數(shù)效應(yīng)。
王雪艷委員表示，城市夜經(jīng)濟(jì)也要不斷提檔升級。點(diǎn)亮城市夜空，通過重點(diǎn)開展夜間經(jīng)濟(jì)品質(zhì)提升行動，讓居民夜間有處逛、有處玩。如開展城市夏季音樂節(jié)，打造趣味夜間市集，開發(fā)百貨或商業(yè)綜合體天臺，舉辦天臺市集等，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的夜生活服務(wù)圈。
“當(dāng)然，挖掘消費(fèi)潛力激發(fā)市場活力，關(guān)鍵的一點(diǎn)是要千方百計增加居民收入，讓百姓的‘腰包’鼓起來，增加居民消費(fèi)需求的信心和底氣。我建議，各地市可舉辦城市消費(fèi)節(jié)，由政府相關(guān)部門牽頭，投放消費(fèi)券各商家統(tǒng)一行動，帶動地方消費(fèi)增長?！蓖跹┢G說。
省人大代表楊巖松對此表示贊同。他表示，當(dāng)大家有消費(fèi)需求的時候，消費(fèi)刺激政策才會更有效力。例如中秋節(jié)的時候，針對月餅或螃蟹進(jìn)行消費(fèi)券補(bǔ)貼，更能激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲望。春節(jié)、元宵節(jié)、端午節(jié)等都可以實(shí)行專項刺激政策。在市場中有需求的時候，添上一把火，才會有更多的煙火氣，也會提升客單價，創(chuàng)造更多銷售額。尤其是當(dāng)大家在吃開江魚的時候，當(dāng)牛羊集中出欄的時候，都可以舉辦相應(yīng)的消費(fèi)節(jié)，由政府帶頭進(jìn)行線上和線下宣傳，企業(yè)和政府進(jìn)行讓利或補(bǔ)貼，刺激消費(fèi)。
開拓新領(lǐng)域 激活縣域農(nóng)業(yè)消費(fèi)市場
省政協(xié)委員馬晶梅認(rèn)為，在新的市場環(huán)境下，開拓消費(fèi)新領(lǐng)域、挖掘消費(fèi)潛力，對于激發(fā)市場活力、擴(kuò)大內(nèi)需、增強(qiáng)消費(fèi)對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用具有關(guān)鍵作用。
“以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為主要載體，電商、線上教育、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、遠(yuǎn)程辦公、移動支付打破了消費(fèi)原有的時空局限，為消費(fèi)者提供了極大的便利和選擇空間?！瘪R晶梅委員建議，我省應(yīng)挖掘數(shù)字消費(fèi)的潛力，打開內(nèi)需新局面，構(gòu)建新發(fā)展格局。
“綠色消費(fèi)涵蓋居民生活的各個領(lǐng)域。以綠色果蔬為主的綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)潛力巨大，綠色出行理念及方式在我國得到廣泛推廣?！瘪R晶梅委員說，我省要積極挖掘綠色消費(fèi)潛力，比如鼓勵提升食品消費(fèi)綠色化水平，積極推廣綠色居住消費(fèi)，全面促進(jìn)消費(fèi)綠色低碳轉(zhuǎn)型升級。
開拓新消費(fèi)領(lǐng)域，省人大代表焦惠穎也認(rèn)為，可以將縣級以下的廣大農(nóng)村地區(qū)，作為擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的另一個重點(diǎn)領(lǐng)域。一方面，以大美龍江為載體，升級發(fā)展文化旅游消費(fèi)、避暑康養(yǎng)消費(fèi)、冰雪體育消費(fèi)等龍江特色消費(fèi)形式，吸引外來消費(fèi)；另一方面，在鞏固提升汽車、家電、家居、餐飲等傳統(tǒng)消費(fèi)“四駕馬車”的基礎(chǔ)上，以縣域商業(yè)體系建設(shè)為載體，打通縣鄉(xiāng)村三級物流節(jié)點(diǎn)，對傳統(tǒng)商業(yè)實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，把城市的消費(fèi)平臺、消費(fèi)場景、消費(fèi)業(yè)態(tài)和消費(fèi)體驗引入到縣以下地區(qū)，滿足人民群眾的多樣化消費(fèi)需求，恢復(fù)和發(fā)展本地消費(fèi)。在擴(kuò)大工業(yè)品、消費(fèi)品下行消費(fèi)的同時，依靠這些渠道，還能夠為農(nóng)產(chǎn)品上行銷售提供有效支撐，達(dá)到雙向流通、雙向發(fā)展的目的。
焦惠穎代表建議，要完善縣域商業(yè)設(shè)施布局，改造提升農(nóng)貿(mào)市場，增設(shè)便利店網(wǎng)點(diǎn)，促進(jìn)縣鄉(xiāng)村商業(yè)網(wǎng)絡(luò)連鎖化發(fā)展，以城帶鄉(xiāng)激活農(nóng)村消費(fèi)市場。要鼓勵品牌和服務(wù)下沉，培育多元化、多層次的市場主體。
創(chuàng)新消費(fèi)場景 推動消費(fèi)升級
“當(dāng)前消費(fèi)市場不再只是消費(fèi)產(chǎn)品，還包含體驗、氛圍營造烘托等更多維度和更深程度的附加價值，因此消費(fèi)場景創(chuàng)新的需求越來越大。只有創(chuàng)造能夠滿足新生代消費(fèi)者更深層次精神和情感共鳴式需求的消費(fèi)場景，達(dá)到沉浸式感官體驗的效果，才能更加贏得市場青睞?！笔∪舜蟠眄n彥宇建議，黑龍江省要想打響“黑土優(yōu)品”品牌，需要結(jié)合門店+會員制+社群+直播的新型營銷模式，創(chuàng)新消費(fèi)場景，打造龍江線下連鎖新名片。
韓彥宇代表建議，可以在線下門店搭建各種試吃平臺，讓消費(fèi)者在嘗試之后再做出更加理性的選擇，從而更好地留住消費(fèi)者；針對一些對價格敏感、追求性價比的消費(fèi)者，門店自主社群可以每天定時開團(tuán)秒殺，群內(nèi)可以經(jīng)常性地發(fā)一些拼團(tuán)、助力、砍價、好友瓜分券等活動來拉新引流搶購；而線上直播帶貨消費(fèi)新型方式，不僅互動性更強(qiáng)、親和力更強(qiáng)，也能讓消費(fèi)者更加直觀地感受產(chǎn)品、認(rèn)知產(chǎn)品，產(chǎn)生不同維度的購物體驗。
“過去一年，受疫情影響，作為‘懶人福音’和商家‘加速器’的預(yù)制菜也迎來爆發(fā)式增長。一年間，全國預(yù)制菜市場規(guī)模達(dá)到4100億元。預(yù)計2023年我國預(yù)制菜規(guī)模約為5156億元，未來5年內(nèi)有可能達(dá)到萬億元規(guī)模?！笔≌f(xié)委員杜帛霖認(rèn)為，大力發(fā)展預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)、搶抓競爭新賽道，對延伸我省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，加快農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展，特別是推動消費(fèi)升級等具有重要意義。
杜帛霖委員建議，我省農(nóng)林企業(yè)應(yīng)依托綠色、有機(jī)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢，快速切入萬億預(yù)制菜市場，打造預(yù)制菜全產(chǎn)業(yè)鏈。相信隨著政策加碼、行業(yè)助推，未來龍江預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)必將催生和滿足新的市場需求，成為擴(kuò)大內(nèi)需和消費(fèi)市場的增長力量。
本報記者 荊天旭 宋淼 見習(xí)記者 全思明攝