這個端午假期，以民俗體驗游為代表的“新中式”旅游成為熱點。在各大平臺，“賽龍舟”搜索熱度持續(xù)上漲，包粽子、插艾草等特色活動也成為吸引游客的關(guān)鍵詞。
“新中式”旅游火起來，反映出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的巨大魅力。傳統(tǒng)節(jié)日熱、文物熱、非遺熱、博物館熱紛紛興起，傳承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的社會氛圍日漸濃厚。縱觀消費市場，從服裝到美妝，從家居到餐飲，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，“新中式”成為大眾流行新趨勢。再看旅游場景，打卡博物館、觀看賽龍舟、體驗非遺、漢服妝造等受到熱捧，人們在旅游過程中越來越注重文化體驗。一些城市依托文化底蘊，創(chuàng)新消費場景，滿足游客“求新、求異、求知”的需求，“新中式”旅游越來越火。
據(jù)攜程平臺觀測，目前“新中式”旅游的受眾主要分兩類。一類是“95后”“00后”“特種兵”，他們有文化自信，也有超強(qiáng)“行動力”。另一類是親子家庭，“新中式”旅游成了精彩生動的“書本教育旅行”，父母期待在旅途中讓孩子學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)民族自信心，開闊孩子的眼界。
“新中式”旅游潛力大，“火起來”之后如何“火下去”，還值得深思。
以文化內(nèi)核豐富體驗。今年端午節(jié)，許多古鎮(zhèn)主打民俗文化體驗游，穿漢服、做香囊、編五彩繩、品嘗不同風(fēng)味的粽子，營造沉浸式節(jié)日氛圍。在一些城市，國潮演藝、文藝體驗、非遺市集等，成為推進(jìn)文化和旅游深度融合的有效載體。當(dāng)今游客不僅是觀賞者，更是參與者，旅游市場也要與時俱進(jìn)，創(chuàng)新產(chǎn)品，以更富創(chuàng)新的體驗豐富旅游文化內(nèi)涵。也要看到，很多景點雖然打出了文化牌，但還停留在觀光層面。旅游開發(fā)要注重體驗感、參與感與互動性，通過趣味活動，激發(fā)游客旅游意愿，盤活旅游資源。
在下沉市場尋找增量。今年端午，廣東東莞、湖南汨羅等城市搜索熱度大幅增長，這些小城能夠出圈，得益于長期以來對民俗文化的重視。東莞借“龍舟之鄉(xiāng)”，打造城市名片，推出全國最長的龍舟月活動；汨羅大力宣傳“龍舟故里”文化品牌，發(fā)揮當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、體育資源優(yōu)勢，做好“龍舟+農(nóng)業(yè)”“龍舟+體育”等文章。今年以來，縣域旅游大放異彩，小城們紛紛挖掘自身潛力，講好自己的故事。其實，各地民俗風(fēng)情是最大的旅游資源，小城要因地制宜，培育打造更具引爆效應(yīng)的文化IP，將文化亮點變成經(jīng)濟(jì)熱點。同時也要增強(qiáng)“留量”意識，在吸引四方賓客的同時，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高服務(wù)水平，豐富吃、住、行、游、購、娛等全鏈條服務(wù)，推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)健康持續(xù)發(fā)展。
從傳統(tǒng)節(jié)日挖掘潛力。近年來，“傳統(tǒng)節(jié)日+旅游”受到民眾歡迎，體現(xiàn)了國人對傳統(tǒng)節(jié)日的重視。從中秋賞月到元宵游燈，豐富多樣的節(jié)慶活動讓旅游更具文化內(nèi)涵和儀式感，契合現(xiàn)代人的精神需求。同時，文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新也為傳統(tǒng)節(jié)日賦予新活力，成為拉動消費的新引擎。除了全國性傳統(tǒng)佳節(jié)，地方性傳統(tǒng)節(jié)日也有望發(fā)展成旅游富礦。比如，每年潑水節(jié)，云南都會成為萬人狂歡的大舞臺，推動文旅經(jīng)濟(jì)顯著增長；哈爾濱國際冰雪節(jié)不僅是中外游客旅游觀光的熱點，也成為國內(nèi)外客商開展經(jīng)貿(mào)合作、進(jìn)行友好交往的橋梁。各地以富有地方特色的節(jié)慶活動為抓手，打造出城市文旅新名片。
“新中式”旅游承載著人們對美好生活的期許，是激活旅游消費的新動力。各地要緊貼市場、深挖需求，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)發(fā)展的持久動力。