新年伊始,文旅市場加速復(fù)蘇,文旅融合創(chuàng)新發(fā)展,消費需求不斷釋放,各地不斷改善消費體驗,為文旅消費注入新動能。
近段時間,黑龍江、吉林、新疆、內(nèi)蒙古等地依托豐富的冰雪資源,舉辦冰雪節(jié)、冰雪旅游節(jié)、全國冬季運動會等活動、賽事,打造家門口的冰雪盛宴,供需兩側(cè)持續(xù)發(fā)力,文體旅產(chǎn)業(yè)進一步融合,豐富冰雪旅游消費新方式,釋放冰雪旅游消費新動力,助力文旅行業(yè)“開門紅”。
“冰雪經(jīng)濟的快速發(fā)展,不斷激發(fā)冰雪消費活力?!睒I(yè)內(nèi)專家表示,發(fā)展冰雪旅游,既要著眼于滿足人們不同層次的旅游需求,也要立足于變資源優(yōu)勢為發(fā)展優(yōu)勢,打造充滿活力的新興產(chǎn)業(yè),加快塑造良好的地區(qū)形象,讓“冷資源”變成“熱經(jīng)濟”,推動冰雪旅游實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
春運以來,??谧⒅匕l(fā)掘傳統(tǒng)文化,通過推出特色民俗活動、舉辦多場劇場精品文藝演出等多種形式讓市民游客歡喜迎新年;為打響城市文化品牌,提振消費,杭州推出文旅促消費活動,用新春文旅大禮邀請全球游客來杭過個“宋”福年;南寧積極備戰(zhàn)春節(jié)文旅市場,舉辦第十三屆茶花文化展,并在春節(jié)期間開展一系列春節(jié)游園活動,積極打造文旅融合新產(chǎn)品、新場景,打造一批新業(yè)態(tài)和冬春季精品旅游線路……
隨著哈爾濱的出圈爆火,河南、河北、山東、四川等多地文旅局也借著熱度紛紛“卷”上熱搜,宣傳當(dāng)?shù)靥厣?。通過在社交平臺高頻率發(fā)文吸粉、請明星來為家鄉(xiāng)代言、為游客花樣送上當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)等方式,吸引更多游客前來旅游,推動文旅行業(yè)發(fā)展。
“因為哈爾濱的火爆出圈,各省份之間終于有了一個共同的話題來展開一場盛大的流量爭奪戰(zhàn),這促進了往昔難以高效互動的區(qū)域聯(lián)動,在信息層面實現(xiàn)了交互式的輸出與循環(huán),在客源市場上也實現(xiàn)了交互式的互動?!敝袊糜胃母锇l(fā)展咨詢委員會專家委員孫小榮表示。
博物館作為文化傳承和展示的重要場所,是人們線下文化游的重要目的地。數(shù)據(jù)顯示,2023年全國博物館接待觀眾12.4億人次,是2022年的2.1倍。2024年春節(jié)期間,大部分國家級博物館、省級博物館繼續(xù)向公眾開放,除常設(shè)展外,還計劃推出多個龍年生肖主題展覽和年度特色展覽。
此外,多地將在春節(jié)期間打造“非遺+旅游”“演藝+旅游”新形式,推進文化和旅游深度融合發(fā)展。山東將在全省范圍內(nèi)集中開展648項非遺宣傳展示活動,線上線下同發(fā)力,推動非遺融入家庭團聚、社區(qū)交流中,豐富民眾春節(jié)文化生活;福建將舉辦福建戲曲迎新春走基層系列演出、惠民演出、梨園戲元宵演出周等活動,還有一系列創(chuàng)新劇目,讓文藝戲曲走進尋常百姓家……
“旅游業(yè)發(fā)展是文化業(yè)最直接的動力。文化和旅游融合絕不是行政部門之間簡單地融合。實際上,要做好城市故事的表達和設(shè)計,與城市內(nèi)在文化氣息息息相關(guān)?!北本煼洞髮W(xué)教授楊乘虎表示,旅游最終帶來的美好感受一定與文化相關(guān)。一座旅游城市缺少獨有的文化氛圍,游客的體驗感就會很差。同樣,文化是要靠旅行的“流動性”才能傳播得更遠,通過旅游業(yè)來提高城市知名度。
隨著春節(jié)的到來,假期出游預(yù)訂也進入高峰期。飛豬發(fā)布的《2024春節(jié)假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示,截至目前春節(jié)假期國內(nèi)游預(yù)訂量同比去年激增,假期旅游搜索熱度已全面超越2019年同期。今年春節(jié)假期可能誕生一些熱門目的地,泉州、北海、洛陽等非省會城市的假期旅行預(yù)訂量同比增速均超過20倍。
業(yè)內(nèi)專家表示,從供給側(cè)看,不同城市在持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)供給,通過提供特色化、個性化旅游線路,推動旅游業(yè)復(fù)蘇;從需求側(cè)看,經(jīng)濟恢復(fù)帶動消費信心改善,人們更愿意利用閑暇時間出行、旅游。
“當(dāng)前,文旅市場正加快復(fù)蘇,保持良好發(fā)展態(tài)勢。要促進文旅在更廣的范圍和更高的層面上進行深度融合,創(chuàng)新更多大眾喜愛的產(chǎn)品,為文旅市場增添新活力,為文旅消費注入新動能?!睂<艺f。